PENNYBLACK jest najmłodszym dzieckiem domu mody Max Mara. Powstała z myślą o kobietach szukających ubrań mniej formalnych, inspirowanych codziennością. Nad projektami marki czuwają młodzi projektanci pochodzących z całego świata, ze świeżym spojrzeniem na aktualne trendy w modzie.
Na przestrzeni lat wewnątrz marki rozwinęły się, cztery linie: Black Label (ubrania na co dzień), Pink Label (kolekcje na specjalne okazje), Grey Label (zestawy „na weekend”), Accessori (dodatki).